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              當老板脫不了4個層次,你在哪一層?

              深南創業夢工場 2021-11-23 16:15:57

              ? 島 君 說??

              一家企業未來的上限,往往取決于領導者本人。


              《意會時刻》一書將領導者的格局,分成了高下立判的4個層次。那些成功的企業家,往往能超越自身利益和企業邊界,站在更高的維度經營企業。


              可以說,小到企業內部的溝通分歧,大到關乎生死的經營危機,領導者的層次直接決定了這些困境的結局。


              本文摘編自《意會時刻》,正和島作為湛廬文化合作方,經授權發布。


              作 者:馬茲比爾格·拉斯馬森

              編 輯:葉開甫

              圖 片:站酷海洛

              來 源:正和島(ID:zhenghedao)


              法國作家安東尼·德·圣-??颂K佩里在回憶錄中曾寫過這樣一句話:“愛不是彼此凝視,而是一起注視著同一個方向?!?/strong>


              在商業語境中,這句話也同樣適用?!氨舜四暋笨梢员焕斫鉃殛P注企業內部的各個方面,比如產品開發、設計、技術、零售渠道、運營模式和品牌等;而“注視著同一個方向”則意味著全公司有著共同的使命。我們可以找到各式各樣有著鮮明使命的企業,舉例來說:


              喬布斯的使命是將人文與科技相融合,“我們想要把電子設備做得更便于使用”,這個發展方向使得蘋果公司的每一個部門,在每一次創新的時候,都能為同一幅藍圖添磚加瓦。


              通用電氣有著這樣一個鮮明的使命,想要利用企業的創新資源去解決全球環境問題,并將它的這個使命付諸“綠色暢想”計劃。


              星巴克關于咖啡文化的使命是,將咖啡館定義為一個“第三空間”:家庭是“第一空間”,公司是“第二空間”,星巴克就是“第三空間”。

              有鮮明使命的企業更善于創新


              跟沒有使命的企業相比,有鮮明使命的企業往往在產品和服務的創新方面更為擅長。


              第一個原因,對于企業想要創新的方向,全公司都能有比較一致的想法。這個共同的使命可以大大降低失敗的風險,并且使全公司的人都能圍繞著同一個大方向做出改進和貢獻。


              第二個原因,有使命的企業能夠將企業資源優先投入到那些最為重要的地方去。


              缺少使命的公司往往有一大堆需要推進的項目,因此總免不了陷入資源過度分散的尷尬境地,實際上會大大增加失敗的風險,因為企業投了太多的項目,而實際上沒有一個項目能夠獲得足夠的支持,結果就是企業會對啟動新項目越來越失去耐心。在這樣的企業中,常常能看到許多中途擱淺的項目。


              第三個原因,統一的使命可以使企業的不同職能部門為了同一個目標和理想去創新,這一點在阿迪達斯案例中尤為明顯。


              阿迪達斯起初的定位是為專業運動員提供裝備的企業,但面臨耐克的競爭和市場環境變化,決定將目標顧客范圍擴大到包括從事瑜伽、跑步的城市運動者。


              然后,各種不同的創新項目就都是朝著同一個方向前進的,無論是產品上的創新,商業模式上的創新,營銷渠道上的創新,還是品牌上的創新。

              有使命的企業能打破“圈子”文化


              不過,使公司上下一心“ 注視著同一個方向”,說起來容易做起來難。


              現實中的企業往往是由許多不同的圈子和亞文化所組成的,各自有自己的工作安排、文化符號以及衡量成功的標準,涉及不同的職業發展路徑、不同的權力結構和不同的專業用語。比如,市場部和研發部就明顯是兩個截然不同的圈子,而且這兩個圈子之間總是紛爭迭起、干戈不斷。


              市場營銷人員往往是什么都懂一些的通才,因而比較容易看清整體狀況。而且,他們的績效考核一般都基于短期目標,因此必須具備較強的行動力,要能馬上付諸行動。


              研發部門的員工則通常是些偏重于各自領域的專家,他們的成就往往需要經歷較為長期的過程才能體現出來。他們非常注重細節,并且往往更關注技術能帶來什么,而不是客戶需要什么。


              因此,大多數企業的研發部和市場部往往遵循著兩個截然不同的工作方向。而作為企業的領導者,當你想要為企業確定一個新的競爭領域和競爭方向的時候,這個差異往往就會演變成一個大麻煩。


              此時,你最需要做的就是將這兩個不同的圈子聯系起來:必須使整個企業目光一致,看向夜空中的同一顆星。也就是說,你必須使不同的團隊對企業創新、朝哪個方向發展達成一致意見,并且能夠激勵他們,調動起積極性,使整個企業都充滿干勁。


              要做到這一點,絕非倚仗著領導身份、從高層下達一系列新命令就能成事。相反,一名成功的領導者必須搭建起一個溝通平臺,鼓勵不同部門的人各抒己見。


              這樣的對話并不是一次兩次集中會議,而是一系列發生在一段時期內、在諸多不同場合下所進行的探討。打個形象的比喻,這就像是我們下廚燉肉,一定要用文火慢慢地燉上好幾個小時,肉質才會變嫩,味道才能進得去。


              當然,這并不是說對話可以無限期地進行下去。一旦大方向確定了下來,不同職位的人也都各就各位了,企業領導者此時就需要將大家的注意力從“說”上引導到“做”上去。


              有的時候,不必急于得出任何結論,不妨先邀請企業中不同部門的人員共同參加一次企業走訪,看看別人在領導力和創新方面是怎么做的。這些經歷幫助他們彌合不少分歧,當后來公司進行大刀闊斧的改革時,這份共識也使得改革在執行層面變得更易于推進。

              企業領導者的4個層次


              所謂企業使命,既可以是企業自身想要有一個怎樣的未來,也可以是企業希望能夠如何塑造這個社會的未來。一般來說,擺在企業領導者面前的有4 個層次的眼界。


              1.自身及個人事業


              這是離領導者最近的一層。在這個層次,你所關注的是企業能為你帶來什么,你能賺多少錢,有沒有什么跳槽的機會,以及你將會留下多少遺產。如果你只看到了這一層,那么我們不得不說你的目光相當之短淺,絲毫沒有遠見。


              2.你所服務的企業


              當你看向這一層時,你會思考與企業相關的問題。要如何提高公司的業績?企業該如何激勵和吸引最優秀的人才?如何才能更好地進行管理?能夠看到這一層,說明你的視野較上一層稍開闊了些,但依然有限得很,因為你的關注點依然只局限在企業內部。


              3.企業所處的行業


              在這一層,你開始關心整個行業的市場會如何發展,是會增長、緊縮,還是會發生其他變化。你會關注到這個行業的消費者,以及該如何滿足他們的需求。你還會去考慮哪些因素能夠推動你所在行業的增長。


              4.整個社會


              這是離商業活動最遠的一層了。在這里,你所看到的是整個社會和各種社會現象,而你的企業自然也是構成這個社會的一份子。你的使命讓你能夠突破所處行業的邊界,并促使你去思考這個行業所提供的產品或服務的根本意義之所在。

              我們這一行在人們生活中究竟扮演著一個怎樣的角色?

              我們要做些什么去推動整個社會的進步?

              有哪些社會變遷應當引起我們的注意?



              在絕大多數企業里,管理者基本上都只忙著盯住第一層或第二層看,只顧得上他們自己的事業或公司的業績。假如公司的經營狀況還不錯,這么做也不至于會出什么大問題。


              但是,一旦公司所處的環境變得較為復雜,那么如此目光狹窄的領導者是無法帶領企業走出困境的。根據我們的經驗,從來沒有哪家企業能夠在缺乏深遠使命的情況下成功轉型,或妥善處理極其復雜和不確定的情況。


              能夠做到這一點的企業,使命至少要到第三層,即行業市場領域,甚至更遠大一些,關注到整個社會。


              最后分享一個小故事:自從1947 年創立以來,宜家一直保持著每年2 到3 個百分點的價格降幅,每年有近5億人次光顧這些藍色的大賣場。


              宜家的創始人英格瓦爾·坎普拉德以節約而出名。盡管他的凈資產高達450 億美元,卻依然開著一輛老舊的沃爾沃240,茶包會反復使用,在飯店吃完飯會把鹽包和胡椒包打包帶走,甚至你還可以經??匆娝谝思疑虉龅挠貌蛥^吃著便宜的套餐。


              坎普拉德在《一個家具商的誓約》一書中解釋他的人生哲學:“我們不住奢華酒店,不只是出于價格的考慮。我們不需要招搖的汽車、顯赫的頭銜、特別的行頭或者其他象征社會地位的東西。我們所倚靠的是我們的實力和我們的意志!”

              end


              榮事達集團旗下“天下酒坊”推出的瑪咖養生啤酒,去年冬天溫暖了整個郴州,給郴州的酒友們帶來特別的感受:全身發熱、口氣清新、熬夜不累。


              時令進入春夏,喝瑪咖養生啤酒會有什么不一樣的感受呢?


              瑪咖含有豐富的蛋白質、氨基酸、礦物鋅、?;撬岬瘸煞?,能幫助機體對抗疲勞,提高免疫系統的活力,增強精力體力。


              天冷喝瑪咖養生啤酒,全身發熱;天熱喝瑪咖養生啤酒,補腎祛濕!重要的事情說三遍:補腎祛濕!補腎祛濕!補腎祛濕!


              夏天到了,多飲瑪咖啤酒有益身體健康。補腎!祛濕!

              如同重慶熱天吃火鍋,越熱越要吃!火!鍋!

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              這里有個小小的建議:熱天喝瑪咖養生啤酒,冰著喝口感最佳,效果最好。為什么呢?


              普通的啤酒,很容易給人體帶來濕邪,若是冰著喝,更容易讓寒氣與濕邪侵入體內;而瑪咖養生啤酒,因為它富含瑪咖成分,冰著喝可以平衡瑪咖的滋補作用,不僅不會被寒氣侵襲,反而能祛除濕氣,溫補脾腎。

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              天氣越來越熱了,快來瓶冰鎮瑪咖啤酒,感受一下不一樣的熱情!

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              時令即將進入初夏,為滿足眾多吃貨們的需求,特從瑪咖養生啤酒MK-47系列中抽出兩款,以史無前例的價格面向郴州的吃貨們開放!

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              原價120元一箱的大瑪哥,

              直降到冰點價:39元/箱!


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              參與冰點促銷的啤酒數量有限,售完即止!瑪咖啤酒的愛好者們,欲購從速啦!


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              一,撥打全國統一客服電話400-992-7922下單購買。

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              請認準官方客服小貝微信號:

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              三,聯系深南智匯公司的學習使者(在朋友圈可以看到他們),他們的編號以S或N開頭,通過他們的指引下單購買。

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              四,親臨瑪咖啤酒郴州辦事處下單購買。

              地址:五嶺大道延伸段。

              地圖:






              喝瑪咖啤酒

              請認準榮事達“天下酒坊”


              小瑪哥

              330ml/。規格:24/箱。


              特點口感略香,入口清薄。酒精度3.3%vol,原麥汁濃度10°P。

              零售價:6元/罐,144/


              大瑪哥

              500ml/。規格:12/


              特點:口感清香,入口香濃。酒精度≥3.3%vol,原麥汁濃度10°P。

              零售價:10元/罐,120/

              ?

              高富帥

              高原蜜瑪500ml/。規格:12/


              特點:口感醇厚,香甜濃郁。酒精度≥4.8%vol,原麥汁濃度12°P。

              零售價:18元/罐,216/

              小瑪妹

              330ml/瓶。規格:24/


              特點口感略香,入口清薄。酒精度≥2.5%vol,原麥汁濃度8°P。

              零售價:6元/瓶,144/

              大瑪妹


              450ml/瓶。規格:12/


              特點:口感清香,入口香濃。酒精度≥3.3%vol,原麥汁濃度10°P。

              零售價:12元/瓶,144/



              天下酒坊瑪咖養生啤酒——有可能是全球首款養生啤酒


              天下酒坊是世界500強——榮事達集團旗下的品牌。


              天下酒坊瑪咖啤酒精選酒花,瑪咖原材料選自云南麗江,為了最大程度保留瑪咖的保健功效,只能低溫萃取瑪咖精粉,每26公斤的瑪咖干果才能提取1公斤的精粉。為使瑪咖有效成分充分糅合到啤酒中,發揮瑪咖的功效,同時讓瑪咖啤酒保持柔和的口感,瑪咖啤酒的發酵過程一般在3946天,是普通啤酒的5-6倍(普通啤酒發酵周期一般710天)。


              天下酒坊瑪咖啤酒采用獨特的德國發酵工藝,不經巴氏殺菌,富含酵母,具有增強活力、補充體力的效果。它的營養價值均衡而全面,可有效的改善人體營養比例,性價比也遠遠超過同類產品。


              瑪咖啤酒口感醇和清爽,酒體金黃剔透,泡沫細膩豐富。產品外觀上十分注重細節,全包蓋的工藝設計顯得簡潔大氣,不愧為送禮佳品。


              天下酒坊瑪咖啤酒以其獨特的口感及養生效果征服了廣大啤酒愛好者的味蕾。2015年在全國多地上市以來,得到了大眾消費者的喜愛,銷量一直穩增。

              shenzhenhaizi?| 深圳孩子

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              牽手深南智匯,成就創業夢想


              深南智匯成立于2017年9月15日,是一家現代化全息管理咨詢機構,公司座落于郴州CBD中央商務區五嶺新天地。公司以“商務咨詢、教育培訓、創客修煉”為主業,同時對電子產品、美容品、酒類、圖書、文化用品進行貿易經紀與代理。


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              深南智匯項目直播

              榮事達“瑪咖啤酒”


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