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              考研 | 上海交大專題:網紅產生的原因、影響和對策 2018真題刨根問底

              新傳研考 2021-10-09 10:08:14


              上海交通大學

              2018考研真題解析

              論述題

              “網紅產生的原因、影響、對策”


              關鍵詞:網民??? 草根??? 炒作??? 網絡媒介


              一、定義

              “網絡紅人”是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人或長期持續輸出專業知識而從紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大,與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想、品味以及看客等心理相契合,有意或無意間受到網絡世界的追捧,成為“網絡紅人”。


              二、網紅的分類

              1、網紅的分類


              1)網紅的成名方式分類


              ①自身努力:這一類型的網紅主要是憑借自身突出的個人能力。


              藝術才華成名。有依靠自己的藝術才華獲得廣大網民的追捧。他們大都數地處草根,一般不是科班出生,沒有接受所謂“正規”的訓練,往往是依托其非同一般的天賦和在興趣支配下的自我學習,從而在某個藝術領域形成了自己獨特的風格或者技巧。他們通過把自己的作品傳到個人網站或者某些較有影響力的專業網站上吸引人氣,由于他們在藝術上不同于主流的獨特的品味,所以能逐漸積累起來不錯的人氣,從而擁有某個固定的粉絲群。類似papi醬、許嵩等


              搞怪作秀成名。這一類型的網絡紅人通過在網絡上發布視頻或者圖片的“自我展示”(包括自我暴露)而引起廣大網名關注,進而走紅。他們的“自我展示”往往具有嘩眾取寵的特點,他們的言論和行為通常借“出位” 引起大眾的關注。他們的行為帶有很強的目的性,包含一定的商業目的,與明星的炒作本質上并沒有區別,都是為了引起大家的主意。類似郭美美、炫富哥等。


              ②團隊策劃:這一類型的網絡紅人是通過精心策劃,他們背后往往有一個團隊,經過精心的策劃, 一般選擇在某個大眾關注度很高的場合通過某些舉動刻意彰顯他們自身,給大眾留下一個較深的印象,然后會組織大量的人力物力來進行推動,在全國的各個人氣論壇發帖討論,造成一個很熱的假象從而引起更多的網民關注。類似奧巴馬女郎等


              ③偶然因素:意外成名。這一類型的網絡紅人主觀并沒有要刻意的炒作自己,而是自己不經意間的某一行為被網友通過照片或者視頻傳上網絡,因為他們的身份與其表現同社會的一般印象具有較大的反差從而迅速引起廣大網民的注意,成為“網絡紅人”。他們因為與其身份不符的“前衛” 而具有一兩個閃光點,從而被某些眼觀獨到的網民所發現并傳諸網絡,大眾在獵奇心理的驅動下給予關注,覺得新鮮有趣,作為消遣。但是他們自身往往并不知道自己在某一時刻已經成為了網絡的焦點。類似奶茶妹妹、張都靈等


              2、網紅的基礎分類


              (1)明星網紅:明星網紅是指在網絡上未成名之前已然成為眾人所熟知的明星,即在某個領域內有一定影響力的人物,泛指有名的演員、運動員等。這些人借助之前的明星身份進入網絡領域,通過在自身積累的人氣通過在網絡上從事某項活動進一步提高自己的名氣而成為新一類型網紅。類似周杰倫,李小璐等。


              (2)草根網紅:草根網紅是指,在成為網紅之前,其身份僅僅作為一名普通人的身份,即并沒有特別為大眾熟知的身份,與明星網紅相對比。這一類的普通人群因為自身做出了與眾不同的行為,或是出于某種目的而借助一定的手段作出的活動成為在網絡上津津樂道紅人。類似犀利哥、芙蓉姐等。


              3、網紅的運營方式分類


              (1)直播類主播:通過直播形式與觀眾互動,例如游戲主播、歌手主播等,吸引關注量。


              (2)經營網站:通過小有人氣的知名度提高自己經營的網站,如淘寶網,增加網站瀏覽量和購買量。


              (3)博客、軟文:通過自身能力,對社會某些事物的見解發表觀點,以此獲取關注和訪問量。


              (4)其他形式:有的網紅通過自身顏值發表圖片吸引關注等。


              4、網紅的發展歷程分類:


              網絡推手陳默撰文把網紅分為三代:


              (1)文字時代的網絡紅人:最早的網絡紅人,應該算痞子蔡、寧財神、李尋歡、安妮寶貝、慕容雪村、今何在等等那一批人。在互聯網的56k時代甚至更早,那是屬于文字激揚的時代,培育在那一代的網絡紅人,他們共同的特點是以文字安身立命并走紅。


              (2)圖文時代的網絡紅人:當互聯網進入更高速的圖文時代,這時候的紅人開始如時尚雜志絢麗起來,在這樣的時代,網絡女性占優勢,以圖載文載人,如竹影青瞳、芙蓉姐姐、天仙妹妹接踵而來。


              (3)寬頻時代的網絡紅人:當互聯網越來越寬,進入了寬頻時代,代表性人物胡戈,類似香香、刀郎等人的網絡歌曲的流行也是寬頻網絡紅人到來的顯著特征。



              三、網紅產生的原因和背景

              (1)網絡的興起確立了平民的媒體平臺:信息傳播生態的變化給公眾以發布信息,制造影響的機會,這種相對自由,迥異主流媒體的傳播媒介讓普通民眾有更多的互動、互傳、互信的空間,為“網紅”現象的出現奠定了技術性的基礎。這也是“網紅”產生的必然條件。


              (2)民眾的個體意識增強:民眾對于事物的判斷不再局限主流意識形態,而具備了自我的思考、選擇評估


              (3)網絡媒介的推動作用:也就是我們常說的“炒作”。這種炒作分為有意識的和無意識的炒作。前者往往有直接的利益驅動,背后有眾多的“推手”,如芙蓉姐姐,制造網絡紅人已經成為一種產業;后者往往有悖主流意識形態的觀念支撐,或獵奇,或獨樹一幟,能夠引眾多網民追隨,這種炒作與當事人關系不大,如犀利哥。


              (4)社會信仰的散失和生活重壓下的無聊感


              (5)受眾心理影響


              (6)從倫理角度思考


              (7)客觀原因:主體虛擬與權利開放。就網絡方面而言,主要是因為網絡的時空被高度壓縮,從而使作為主體的人的存在變得模糊,現實主體虛擬化。而就現實而言,由于主體的虛擬狀態,又使得人們擁有了現實社會中沒有的開放的權利。換句話說,網絡媒介的技術特點,客觀上促成了“網絡紅人”的形成。網絡呈現出多元化的態勢,而正是這種多元化的態勢,導致了權利的開放。


              (8)主體自身原因:角色轉換與價值顛覆。在網絡中,由于虛擬主體的建構,使人們有了變換角色的可能?,F實社會中,人都是生活在特定的倫理關系中的,如“父子”,但網絡中虛擬的主體使一切特定的倫理關系都不復存在,人僅僅是作為符號在與他人發生著關系;與現實社會中的人一樣,自我實現無疑是要受到價值觀的引導的。仔細比較目前出現的“網絡紅人” ,我們不難發現,雖然他們呈現的角色各異,但卻都表現出了對現實主流價值觀的顛覆,現實社會中所倡導的集體主義在這里甚至直接被某些人所拋棄。?


              三、網紅現象的利弊分析

              眾所周知,互聯網以其自主、開放等特性區別于傳統社會,為人們提供了一個寬松的社交場所。在這里,個人自由得到了更為充分的闡釋和表達,人們能夠借助這個特殊的場所實現自己在現實生活中無法實現的夢想和價值。網絡紅人作為互聯網的衍生產物,是時下高關注度的網絡文化現象,其產生和發展的過程中必出現了其他一些文化現象所沒有的顯著特點。


              1.造星平民化


              長期以來,國內的造星工業的發展是由少數精英來操控的。但在時代飛速發展,受眾需求不斷變化的今天,這種模式已暴露出諸多弊端。一方面無法滿足各類受眾的需求,有時因為成本和風險的考慮,需要放棄受眾的中的小眾群體,而無法達到全面覆蓋的初衷。另外缺少創新精神,不斷地重復原有的造星模式,千篇一律,使得受眾的審美飽受疲勞。


              而就今天網絡紅人發展的現狀來說,它儼然已打破了精英造星一統天下的壟斷局面,成名不再像以前那樣需要較高的門檻,因此這將造星平民化推上了歷史舞臺,也意味著更多的草根可以用自己的獨特的方式、創意和各種各樣的優勢成名。就如芙蓉姐姐、后舍男生等人很成功,很簡單地出名了,相對其他人為了出名付出的東西,他們要簡單得多。


              2.娛樂平民化


              隨著社會的發展,人們面對巨大的工作、學習和生活壓力,有著強烈的“求樂”心理,用文化來愉悅自己就是他們精神上的追求。而選擇通過在網絡世界來舒緩壓抑的個性,以此來達到一種精神的享受和快感,這正是網絡時代這種和以往不同的平民化的娛樂方式。


              網絡紅人的產生和發展使得網絡這個平民化的娛樂方式更加具有吸引力,他們用自己的方式表現自己,娛樂自己,同時,也娛樂了他人。使得公眾的消費、休閑或者娛樂渴望獲得了更多的輕松和滿足。因此,網絡紅人的娛樂性沖決了文化在傳統上的高深堤壩,實現了平民化的這個積極方面也是毋庸置疑的。


              3.經濟價值的強化


              在網絡文化形成和發展的近些年,已成為現代社會中一股強大的力量,有著不容忽視的獨特地位,以其為依托而產生的文化產業已成為極具發展潛力的新型經濟產業。


              網絡紅人是在網絡的孕育下所產生的,其帶來的經濟價值使其成為了網絡文化產業的一個重要組成部分。網絡作為現代媒體的一種,具有廣泛、便捷的傳播效應,能吸引相當數量的報紙、廣播和電視等傳統媒體對網絡紅人進行跟蹤采訪報道,網絡紅人進而便有了更多的機會在傳統媒體尤其是在電視上拋頭露面乃至做節目。這樣就使得網絡紅人很成功地吸引了更多受眾的注意力。網絡紅人的形象適合,一些企業、組織和個人接洽他們拍廣告、做形象代言人等,他們甚至還能進一步出唱片、接拍電影、電視劇,進軍娛樂圈。這樣網絡紅人身上的經濟價值就被真正的挖掘了出來,并且得到了強化,不再至于虛擬的網絡世界,現實世界的發展也得到了加強。


              ?其中最成功的比如龐龍,他已經很好地進入了現實中,其歌手身份已經被大家接受,出唱片、上春晚是對他的最好肯定,其自身的經濟價值也在不斷攀升。后舍男生被某音樂公司簽約,進行音樂、電影等多方面發展。芙蓉姐姐近年來也被邀請參演了電影、話劇。


              在研究網絡紅人現象過程我們還可以看到其發展中的弊端。


              網絡紅人借助網絡這塊肥沃的土壤出現并迅速發展起來,仔細審視,不難發現其一系列弊端。


              1. 網絡紅人現象扭曲了人們尤其是青少年的人生觀和價值觀。


              ?網絡給社會提供了一個自由的平臺,一切有利或不利的信息都可以向任何人公開,成名的低門檻讓一些人為了成名不惜犧牲自己的形象,反而以一種畸形地方式宣傳自己的形象,利用網絡走上自己的成名之路;而另一些人為了商業目的成為了幕后推手,幫助那些成名心切的人躥紅網絡,從而從中謀取利益,使網絡傳播向負面的方向的發展。網絡紅人的關注者大多是青少年,正處于他們人生觀和價值觀形成時期,網絡紅人現象卻給他們傳達了這樣的價值觀:不靠正常的勤奮努力而成名,只是靠自己有個性、大膽秀出自己,利用網絡宣傳自己,炒作自己。這在一定程度上給他們造成了錯誤的引導,個人主義嚴重,不思進取的心態不利于青少年的健康發展。


              2.網絡紅人的出現扭曲了人們的審美價值觀。


              ?網絡紅人都以顛覆傳統審美習慣的形式出現,向大眾公開自己的隱私、以丑為美、沒有女性該有的矜持、不追求內涵只追求表面、男女不分,走紅方式趨向低速、暴露、非常規,網絡紅人對審美價值和道德價值體系的沖擊是巨大的,這會引起社會中一些人的盲目跟風,把惡俗、低俗和媚俗的東西當作時尚和美去追求,在青少年還為形成健康正確而理性的審美價值觀和道德價值體系的時候造成了消極地影響,嚴重阻礙其成長和整個社會的發展。


              3. 網絡紅人發展使傳媒經濟走上一條欠健康的發展之路


              ?隨著社會科技的進步,當今傳媒經濟的發展如火如荼,傳媒經濟不僅是注意力經濟,而且是影響力經濟,網絡紅人能夠成名,除了得益于網絡這個自由開放的平臺,幕后推手的支持促進,更重要的是媒體的極力宣傳,但是媒體單純的為了迎合受眾的興趣、提高收視率和點擊率,為了博得受眾的關注、娛樂大眾,極大了發展了傳媒的注意力經濟的同時卻忽視了傳媒的影響力經濟,一味地追求注意力不能給社會造成積極的影響力,只能助長傳媒的低俗之風。而傳媒的影響力經濟才能夠真正引導社會,有助于社會的發展,傳播一些權威專業的點評比網名無休止的評論來的有價值,專家的點評很大程度上作為大眾傳播中的意見領袖,有利于社會的良性發展,更有利于傳媒經濟的健康發展。


              4.網絡紅人現象會帶來很多社會問題。


              ?網民捧紅一個個網絡紅人的同時將會產生“烏合之眾”的破壞性。以勒龐的《烏合之眾》為代表的社會群體心理學著作認為,個人一旦進入群體,他的個性便淹沒了,群體的思想占統治地位,而群體的行為表現為無異議、情緒化和低智商;集群狀態下的人們之間行動有強烈的匿名性、情緒性、暗示性和易傳染性。當人們在網上自由發表言論或接受信息時,在無形中會受到已有意見的影響而變得無主見、非理性。這些已經通過網絡及非正常手段成名的人讓其他人產生了急功近利的心態,盲目跟風,追求名利。僅有知名度而缺乏美譽度,僅具備一些注意力而缺乏影響力的“泡沫化”網絡紅人,和一個非理性、低俗娛樂蔓延的社會,更多彰顯的是浮躁、蒼白、感觀化合反智主義。


              四、如何建構網絡傳播新秩序

              1、賦權


              這里所說的“賦權”主要是對相關管理部門說的,從管理學的角度加以考量,權利責任與義務應該是相等的,不賦予權力或者不賦予足夠的權力而要求相關管理部門承擔全部的責任與義務至少從可持續的角度是不足取的。


              如何“賦權”?


              (1)依法賦權,通過制定并不斷與時俱進地完善相關法律法規給予相關管理部門一定的管理權限,使得他們在對傳遞負能量的“網紅”們進行相關規制時有法可依;


              (2)目標賦權,允許相關部門、相關組織為了達成一個遠大目標,可以適度突破某些“條條框框”,培養一批屬于自己的“網紅”,平時以相對“灰色”的面目出現,關鍵時刻恢復本來面目,以求出其不意之功效。1940年10月,著名文學家茅盾先生在訪問延安時曾經請求黨中央研究一下恢復他的黨籍問題(茅盾是20年代初期入黨的老黨員),當時的中共中央負責人張聞天對他說,中央書記處認真研究了他的請求,認為他留在黨外工作,對革命對人民更為有利,這件事對于今天的我們很有啟發,俗話說“出水才見兩腿泥”呢!“灰色”與否,其實并不十分重要,關鍵時刻能夠發揮關鍵作用才真的重要。


              2、賦責


              法國文學家雨果曾經說過“我們的地位向上升,我們的責任心就逐步加重。升得愈高,責任愈重。權力的擴大使責任加重?!薄@句話后來被簡化成“權力越大,責任越大”。根據權利責任與義務應該相等的原則,風光無限的“網紅”們不能也不應只享有權利,而不去承擔應當承擔的責任與義務。那么,風光無限的“網紅”們應該承擔什么責任呢?筆者認為,他們至少應當被賦予以下責任:


              (1)守住“底線”的責任,毋庸諱言,有些“網紅” 為吸“粉”花樣百出的降低逼格,其一言一行、一舉一動都吸引著無數粉絲的眼球,牽扯著成千上萬人的神經,也影響著人們的價值觀,如此“網紅”越紅,網絡世界便越黑越丑。為此,有必要通過包括但不限于法律法規等在內的“剛性”手段,對上述“網紅”的上述隨意碰觸底線的行為予以規制,讓他們知道“網絡空間不是‘法外之地’。網絡空間是虛擬的,但運用網絡空間的主體是現實的,大家都應該遵守法律”


              (2)被賦予努力攀登“頂線”的責任。“匹夫而為百世師,一言而為天下法?!边@句話是蘇東坡稱贊韓愈的,各種各樣的“網紅”雖然不能夠“匹夫而為百世師”,但是,在某種意義上說卻可能“一言而為天下法”,至少,對于他們的“粉絲”來說是如此。既然有這么大的號召力,“不妨多多展示一下其與眾不同的堅強、與眾不同的善良、與眾不同的智慧、與眾不同的文明,如果要出其不意,那么請讓傳統文化與時尚潮流完美的結合在一起,如此產生的化學反應才能引爆人們的眼球?!?/span>


              3、賦教


              這里所說的“賦教”是指賦予廣大網民以一種特殊的教育,具體一點說就是媒介素養教育。所謂“媒介素養教育”就是培養公眾對各種媒介信息的解讀、批評能力以及使用媒介信息為個人生活、社會發展所應用的能力的過程。媒介素養教育的最終目的是造就出具有較強批判能力、能獨立思考媒介信息的優秀公民。雖然媒介素養教育在國外,尤其是在西方發達國家已經不是什么新鮮概念,但在中國卻還相對比較欠缺,尤其是在“一篇讀罷頭飛雪”的信息大爆炸時代,面對各種各樣“網紅”的“狂轟濫炸”,如何建構獨立思考的習慣和能力,這是一個非常緊迫但又常常被許多人視而不見、聽而不聞的問題。有人說,中國受眾過去許多年一度是信息傳播的從不質疑的接受者,卻不是很好的傳播分析者、判斷者和批判者,也有人說,由于多媒體乃至自媒體的迅猛發展,又使得當下的許多人變成了信息傳播的絕對質疑者,而不是好的分析者和判斷者,這種從一個極端走向另外一個極端的情況必須引起高度重視,所以,應該針對不同年齡段、不同區域、不同興趣愛好的人群的相關特點,由政府部門牽頭,相關教育機構和媒體以及其他社會力量參與,全方位發展中國的媒介素養教育。目標是“幫助人們尤其是青年人成為對媒介信息更謹慎更理性的消費者,從而在有關健康、購物和價值判斷上能作出更明智的選擇;同時也幫助人們成為媒介創新性的生產者,從而更有效地傳遞他們的所思、所想和優勢”。


              參考資料

              1、《解構與重構——“網紅”現象分析及相關對策建議 》??? 張志君

              2、百度百科

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              結合新近熱點新聞,進行思路點撥和針對性指導


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              ????? 重要知識點回顧,??贾v評

              時間規劃:12月,共6節課


              (一)暑期班面授課程

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              (1)普通新傳:15800(含住宿)

              (2)財經專項:24800(含住宿)

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